De laatste markt
| Periode | 2007 |
| Beschikbaar in archief | Beeld en Geluid |
| Genre | Documentaire |
| Decennia | 2000-2009 |
| Lengte | 49’16 |
| Medium | televisie |
| Externe info | Tegenlicht |
Beschrijving
De laatste markt is een documentaire geproduceerd in opdracht van het programma Tegenlicht. In deze documentaire schijnt de Indiase econoom C.K. Prahalad een nieuw licht op de economie van de lage inkomens binnen India. India kent een enorme hoeveelheid mensen onder de armoedegrens. Prahalad geeft aan hoe bedrijven deze mensen kunnen zien als consumenten, door in te spelen op de vraag van deze doelgroep, want "als we de armen niet meer zien als slachtoffer of last, maar ze beschouwen als prijsbewuste consumenten opent zich een wereld van nieuwe mogelijkheden". Tevens laat de documentaire dit businessmodel in werking zien bij het bedrijf Philips, die zaklampen, houtovens, en andere producten produceert voor deze doelgroep.
Aan het woord komen onder andere C.K. Prahalad (hoogleraar aan de University of Michigan Business School), Stuart Hart (Professor management, Cornell Universiteit, VS) en K. Ramachandran (destijds chief executive, Philips, India).
Makers
Regie Shuchen Tan
Research Gijs Meyer Swantee, IJsbrand van Veelen, Martijn Kieft
Productie Judith van den Berg
Camera Niels van ’t hoff
Montage Rinze schuurman
Geluid Mark Witte, Menno Euwe
Eindredactie Doke Romeijn, Jos de Putter
Achtergrondinformatie
De laatste markt behandelt de theorie van C.K. Prahalad. In 2004 schrijft hij het boek The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profits (Wharton School Publishing, 2004). De laatste markt tracht de theorie uit dit boek vorm te geven aan de hand van India. Philips is tevens een van de eerste bedrijven die de theorie uitvoert in de praktijk op de Indiase markt
